-Representar la imagen corporativa de la marca
-Tiene que estar compuesto por los materiales más adecuados para el fin que fue creado
-Ha de tener una imagen que seduzca, que llame la atención e invite a tocarlo, perfecta y armónica.
-Debe reflejar el contenido informativo necesario y respetar la disposición y jerarquía de la información ya que la labor informativa del etiquetado es vital en la eficacia del mismo.
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