Cuando se sugieren cualidades a través del embase

-Un packaging muy elaborado sugiere calidad, alto nivel y exclusividad, lo contrario que los productos a granel.
-Un packaging simple y sobrio sugiere robusted y durabilidad.
-Un packaging con detalles que conserven su contenido, como un acolchado o una bolsita con sales higroscópicas da la impresión de que el producto es delicado, y merece celo al distribuirlo, lo que inconscientemente da una idea de mayor precio.
-Un packaging delicado va destinado a personas sofisticadas, sibaritas y se relaciona con la clase y la distinción.

El color comunica:

BLANCO: pureza, inociencia, optimismo, cercanía, limpieza
PLATA: paz, tenacidad
GRIS: estabilidad
AMARILLO: inteligencia, innovación, precaución, alegría
ORO: fortaleza, lujo, distinicón
NARANJA: energía, modernidad,
ROJO: vitalidad, poder, apasionamiento, agresividad
PÚRPURA: serenidad, femineidad
AZUL: verdad, serenidad, armonía, fidelidad, responsabilidad, profesionalidad
VERDE: moderado, equilibrado, tradicional, ecológico
NEGRO: silencio, elegancia, poder, lujo

Además del significado del color, también se tienen en cuenta otros detalles como el color de los competidores. El ejemplo más claro es el de las operadoras de teléfono móviles, las cuáles se asocian a colores distintos para que sea mucho más fácil su identificación (Movistar: azul, Vodafone: rojo, Amena: verde, hasta que apareció Orange). Si no eres el líder, también te puede interesar copiar los colores del pack del líder en el sector, como hacen todos los competidores de Cola Cao (utilizando el color rojo en la tapa del bote).

La cromática es uno de los últimos recursos que se modificaría en un pack, ya que lleva mucho tiempo educar a los consumidores y una vez que se logra "todos nos subimos a eso", sintetiza el directivo que diseñó trabajos para Pepsico Snacks, Kraft y Quaker entre otras marcas de consumo masivo.

Algunas reglas

El buen packaging, debe, pues:

-Representar la imagen corporativa de la marca

-Tiene que estar compuesto por los materiales más adecuados para el fin que fue creado

-Ha de tener una imagen que seduzca, que llame la atención e invite a tocarlo, perfecta y armónica.

-Debe reflejar el contenido informativo necesario y respetar la disposición y jerarquía de la información ya que la labor informativa del etiquetado es vital en la eficacia del mismo.

Antes de diseñar packaging

Existen una serie de parámetros a tener en cuenta cuando se diseña un envase de entre los que podemos destacar:
• El tipo de producto a contener, por ejemplo si es liquido o sólido, si es un alimento o un producto químico, si es sensible a la luz o no, etc.
• Si tiene requerimientos especiales como incompatibilidad con materiales, necesidad de atmósfera modificada, etc.
• Posibilidad de uso de materiales, tanto por cuestiones de incompatibilidad como por cuestiones de imagen o de percepción o asociación del tipo de material con el producto.
• Cuál es el cliente objetivo, lo que afectará en cuanto al formato de envase, tipo de grafismo y mensaje, etc.
• La forma, pues es la primera percepción de un objeto y a menudo está asociada a un universo de referencia para el consumidor que hay que tener en cuenta (por ejemplo la botella de Coca-cola).
• La identidad de marca de la compañía (colores, logos, tipografía, etc), pues el envase ha de servir para reforzar esa identidad de marca.
• El grafismo y los colores utilizados, que han de ser coherentes con el estatus o la imagen que se le quiere dar al producto, han de servir para la identificación y localización del producto, etc.
• La publicidad y las estrategias de marketing de la empresa para que publicidad y envase funcionen conjuntamente.
Por otra parte, cuando se diseña un envase siempre surge la duda de cómo medir su eficacia. Existen ciertos aspectos que podemos tener en cuenta. Por un lado su capacidad para ser visto pues, aunque el reconocimiento visual no es razón suficiente para el éxito, sí que es la primera cualidad que ha de tener para que el consumidor compre el producto.
El segundo aspecto a considerar es que la aproximación sea la adecuada. Puesto que no se compran del mismo modo unos bombones que un fregasuelos, el envase ha de comunicar teniendo en cuenta si se trata de una compra impulsiva o prevista, etc.
Un tercer aspecto es que exista un mensaje que memorizar, ya que el envase es un mensaje en sí mismo. Es imprescindible que el consumidor pueda recordar nuestro producto para que vuelva a comprarlo en el futuro. Además es imprescindible elegir un destino para el mensaje lo menos amplio posible, ya que cada destino tiene su lenguaje, sus expectativas, etc.
Un cuarto aspecto es la imagen competitiva, es decir, que el envase refleje claramente el posicionamiento elegido y sea capaz de comunicar claramente su plus-producto, sus especificaciones y sus ventajas de mejor modo que la competencia.
Un quinto y último aspecto es asegurarse de que ningún elemento de la percepción del envase interviene en perjuicio suyo. Los consumidores tienen una resistencia natural hacia las novedades por cuestiones subjetivas que hay que vencer. Es importante transmitir confianza con el envase.
Como sexto aspecto, hay que tener en cuenta que hace unos años, el diseño del packaging se enfocaba como algo que hacía “bonito” al producto y producía un interés estético en el consumidor. Pero hoy en día, el diseño del packaging y el marketing de las agencias de diseño para conseguir una buena acogida de los nuevos lanzamientos, se tiene que enfocar en convencer al futuro consumidor en que ese producto le es necesario. Lo que antes se consumía por ser atractivo hoy debe mostrarse necesario. Así podría definirse la transformación existente en los criterios de elección del nuevo consumidor en crisis.

Qué es el packaging

El packaging es la palabra que sintetiza el concepto de estuche, envase, envoltorio o simplemente, caja de un producto cuya función es proteger, representar, conservar, identificar y promocionar cualquier producto.
Pero es también más que eso, es un proceso que dota al producto de una identidad mediante el diseño publicitario. Lo que se traduce en que sin apenas fijarte, reconoces la marca de refrescos que consumes entre todas las demás.
Es un nuevo elemento de comunicación, un valioso elemento estratégico, en mercados altamente competitivos, donde los productos que configuran la oferta no presentan caracterí­sticas claramente diferenciales y sus únicas armas distintivas son la notoriedad de la marca y su packaging. Diferenciarse del resto y comunicar claramente su contenido se ha vuelto básico para los productos. El consumidor no tiene tiempo para leer detenidamente la etiqueta, por lo que el envase tiene que ser lo suficientemente atractivo para persuadirle además de proporcionarle información. El packaging o envase representa en muchas ocasiones el primer contacto que un público objetivo tiene con el producto en su forma bá­sica. Es necesario entonces prepararlo para ese momento, es imprescindible darle armas con que defenderse, argumentos con que convencer, personalidad con que destacarse. Por eso ni el envase ni la etiqueta son meros envoltorios para nadie. Son sí­mbolos inconscientes de su contenido.

La importancia del packaging es notablemente más considerable cuanto más deben venderse por compra impulsiva en centros de venta, sobre todo si se trata de autoservicios. Ha llegado a ser el intermediario entre el producto y el comprador, de quien depende en definitiva el éxito comercial. El envase atrae la mirada y llama la atención al comprador en el escaparate o estantería, lo sigue siendo en la calle, en los medios de transporte, en cualquier parte en que se ve en manos de alguien.
El comprador, en la mayor parte de los casos, no ve el producto, sino el envase que lo contiene y su decisión de compra se basa, en gran parte, a través de la imagen, a veces subconsciente que se forma y en la que influyen el diseño, la forma y los colores del envase y el lugar que ocupa en el lugar de la venta.
Las 4 funciones básicas de un buen envase son: Informar, Diferenciarse, Ilusionar y Provocar. En definitiva, atraer al público por medio de su imagen, además de guardar o embalar el producto.

El Packaging es una herramienta de comunicación

Marcelo Alvarez habla sobre la relación tan estrecha que existe entre el packaging de un producto y su buen funcionamiento en el mercado.

"Qué importante es el packaging y su rol de “vendedor silencioso” en los segundos previos a la decisión de compra. Es una de las pocas aplicaciones donde el Diseño puede ser medido como “efecto valor resultado” sin ser contaminado por otras variables del marketing, un buen diseño de packaging permite que el producto se defienda solo, sin ayuda, en cualquier sala de supermercado."

Ejercicio campaña publicitaria: Una revista de arte moderna y de espectro amplio, no sólo para expertos.

Esta es la portada de la revista, había que crearla para ir haciendo todo el resto de la campaña. Colores sólidos, sobrios y modernos, una imagen cercana y distinta, apelando al lado de icono que la Guerra de las Galaxias ha ido adquiriendo a lo largo del tiempo, y al lado "cultureta" y "gafapasta" del sector del mercado al que va dirigido.

Cartel de 50x70, limpio pero agresivo y con un toque de humor, manteniendo la línea de la primera portada de la nueva revista de arte y ocio cultural.

Un ejemplo de una valla publicitaria.

La postal típica para coger en los comercios adecuados, más humor y mantenimiento de una imagen corporativa.

El A4, más texto, más complejo, llamativo y con el espacio más fragmentado, menos sobrio y cercano, un cartel para verse de cerca, al que dedicarle tiempo, por eso también lleva más texto.

Díptico, caras externas.

Díptico, caras internas.

Anuncio de revista a una sola cara, ya tienes al lector contigo, y muy cerca, sólo hay que llamar bien su atención.

Anuncio revista a dos caras, más humor, diseño limpio y elegante, que haga que recuerden la portada.

Un anuncio pequeño, en blanco y negro, para un periódico, hay que ajustar el color para que la imagen no pierda sentido al ser impresa en blanco y negro y en un papel malo. La idea es mantener la imagen de la postal, accesible, cercana y que despierte curiosidad a través del humor.