Cuando se sugieren cualidades a través del embase

-Un packaging muy elaborado sugiere calidad, alto nivel y exclusividad, lo contrario que los productos a granel.
-Un packaging simple y sobrio sugiere robusted y durabilidad.
-Un packaging con detalles que conserven su contenido, como un acolchado o una bolsita con sales higroscópicas da la impresión de que el producto es delicado, y merece celo al distribuirlo, lo que inconscientemente da una idea de mayor precio.
-Un packaging delicado va destinado a personas sofisticadas, sibaritas y se relaciona con la clase y la distinción.

El color comunica:

BLANCO: pureza, inociencia, optimismo, cercanía, limpieza
PLATA: paz, tenacidad
GRIS: estabilidad
AMARILLO: inteligencia, innovación, precaución, alegría
ORO: fortaleza, lujo, distinicón
NARANJA: energía, modernidad,
ROJO: vitalidad, poder, apasionamiento, agresividad
PÚRPURA: serenidad, femineidad
AZUL: verdad, serenidad, armonía, fidelidad, responsabilidad, profesionalidad
VERDE: moderado, equilibrado, tradicional, ecológico
NEGRO: silencio, elegancia, poder, lujo

Además del significado del color, también se tienen en cuenta otros detalles como el color de los competidores. El ejemplo más claro es el de las operadoras de teléfono móviles, las cuáles se asocian a colores distintos para que sea mucho más fácil su identificación (Movistar: azul, Vodafone: rojo, Amena: verde, hasta que apareció Orange). Si no eres el líder, también te puede interesar copiar los colores del pack del líder en el sector, como hacen todos los competidores de Cola Cao (utilizando el color rojo en la tapa del bote).

La cromática es uno de los últimos recursos que se modificaría en un pack, ya que lleva mucho tiempo educar a los consumidores y una vez que se logra "todos nos subimos a eso", sintetiza el directivo que diseñó trabajos para Pepsico Snacks, Kraft y Quaker entre otras marcas de consumo masivo.